Flamengo no Mundial: Como a 'Maior Torcida do Mundo' Impulsiona a Marca Globalmente

Após um período intenso de preparação em Atlantic City e duas disputas em solo filadelfiano, o Clube de Regatas do Flamengo está agendado para seu próximo confronto. A equipe carioca enfrentará o Los Angeles FC em Orlando, cidade que foi estrategicamente eleita como o epicentro de suas iniciativas de marketing durante o Mundial de Clubes. Nesse ambicioso projeto de expansão global da marca, um lema distintivo foi adotado: "The World's biggest fanbase" (a maior torcida do mundo).

A Projeção Internacional da Marca Rubro-Negra

A concepção por trás dessa mensagem é estabelecer uma identidade impactante e apresentar o clube àqueles que possuem limitado conhecimento sobre o Rubro-Negro, especialmente o público estrangeiro. A frase não apenas adorna os materiais de divulgação, mas também estampa o painel de entrevistas por onde desfilam os atletas e o técnico Filipe Luís, reforçando a narrativa de sua imensa base de fãs.

A campanha do Flamengo para o Mundial de Clubes foi meticulosamente planejada para dialogar tanto com os torcedores já familiarizados com a instituição quanto com o público internacional. O objetivo primordial é diferenciar a marca e instigar a curiosidade do cenário esportivo global.

O posicionamento da campanha do Flamengo para o Mundial de Clubes foi pensado para atender tanto o público que já conhece o Flamengo como também o público internacional. O objetivo é diferenciar e despertar a curiosidade do público mundial

Flávia da Justa, diretora de Comunicação e Conteúdo, ao UOL

O Ponto de Encontro da Paixão: A "Casa Flamengo" em Orlando

Em uma demonstração de sua grandiosidade, o Rubro-Negro erigiu uma estrutura imponente no Icon Park, batizada de "Casa Flamengo ". Operando diariamente das 13h às 22h desde o início do Mundial, o espaço representa um verdadeiro santuário para os aficionados.

Na véspera da partida, a presença icônica de Zico conferiu um endosso especial ao local. O "Galinho de Quintino" recebeu sócios-torcedores, proporcionando momentos para fotos e autógrafos, elevando ainda mais o espírito da torcida presente.

A "Casa Flamengo " oferece uma série de interatividades aos visitantes: é possível registrar uma foto com a réplica da taça do Mundial de 1981, explorar itens raros do acervo do museu rubro-negro, participar de disputas de futmesa, entre outras atividades que celebram a história e a cultura do clube.

Para animar o público, uma roda de samba embalou a noite anterior. Essa exibição cultural será replicada no local para aqueles que não puderem comparecer diretamente ao jogo no Camping World Stadium, que será transmitido ao vivo em um telão instalado na "Casa Flamengo ".

O Alcance Global e a Verdadeira Internacionalização

Três dias antes de sua estreia oficial no torneio, o Flamengo já havia empregado seu slogan na emblemática Times Square, em Nova York. Um vídeo foi projetado em um dos grandiosos telões de LED do ponto turístico, exibindo uma pergunta instigante: "Qual clube de futebol tem a maior torcida do mundo?". A resposta era prontamente revelada com o escudo do Flamengo , acompanhado da contundente frase "45 milhões de corações".

Antes da delegação seguir para Orlando, o presidente do Flamengo , Luiz Eduardo Baptista, abordou o tema da internacionalização da marca em conversa com jornalistas. Para "Bap", a forma mais eficaz de projetar o nome do clube é através de performances memoráveis no Mundial, tal como observado na vitória por 3 a 1 sobre o Chelsea.

Muita gente fala sobre internacionalização de marca. Internacionalização de marca é isso. Você vir jogar o Mundial, jogar bem e o mundo inteiro ver quem você é. Agora, o mundo inteiro já sabe quem é o time que tem a maior torcida do planeta, que é o Clube de Regatas do Flamengo

Bap, presidente do Flamengo

Estratégia Esportiva: O Caminho do Flamengo no Mundial

Tendo garantido a primeira posição do Grupo D após triunfos sobre Espérance e Chelsea, o técnico Filipe Luís planeja realizar um rodízio no elenco, preservando atletas, no confronto contra o Los Angeles FC. O Rubro-Negro já tem confirmada sua partida pelas oitavas de final para o próximo domingo (29), em Miami.

A gestão do elenco em meio a uma competição de alto nível é um desafio constante para a comissão técnica, que busca o equilíbrio entre competitividade e a gestão física dos atletas, visando o desempenho ótimo nas fases decisivas.

Vou fazer uma equipe que possa ser competitiva e ganhar. Em função do meu plano de jogo e do que aconteça no jogo, claro que, se eu puder dar minutos para todos poderem desfrutar de uma competição tão especial como está sendo esse Mundial, vou dar. Está sendo muito especial para todos nós, treinadores, jogadores, torcedores, acredito que para vocês também. Sempre pensando no que é melhor para a equipe. Colocando a equipe na frente de tudo. Mas se puder ajudar alguém individualmente, com certeza farei

Filipe Luís