Flamengo: Estratégia Digital Gera Conflito Interno e Irrita Elenco

A estratégia de comunicação digital do Flamengo, marcada por um tom incisivo e provocativo contra adversários nesta temporada, tem gerado um considerável desconforto interno, conforme apuração do portal UOL. Embora tais publicações tenham alcançado grande repercussão e aprovação junto a parcela da torcida, as consequências diretas se manifestaram em forma de queixas, cobranças e até mesmo indignação de figuras proeminentes do grupo de atletas.

Recentemente, a equipe de mídia rubro-negra publicou provocações direcionadas ao Estudiantes, logo após a classificação na Copa Libertadores. O teor dessas postagens, considerado desnecessário e infantil por muitos jogadores, provocou uma forte reação interna. Houve também um ataque indireto ao Vasco, motivado por uma publicação do rival que empregava uma expressão frequentemente associada ao clube da Gávea.

Entre os mais enfaticamente contrariados com essa linha editorial, destacou-se Bruno Henrique. O atacante, em um episódio ocorrido no vestiário, expressou de maneira bastante contundente sua solicitação para que o clube cessasse as provocações aos oponentes.

A Insatisfação do Vestiário com a Estratégia Digital

A insatisfação, contudo, não se restringe apenas ao elenco. Membros da comissão técnica e diversos funcionários que atuam cotidianamente no centro de treinamento rubro-negro também partilham dessa percepção, argumentando que os impactos negativos dessas ações recaem diretamente sobre eles, além de fornecerem material para inflamar os adversários.

Apesar do apelo de Bruno Henrique , a orientação parece não ter sido alterada. O próprio atacante foi destaque em uma peça gráfica divulgada para o clássico contra o Botafogo, onde apareceu ao lado do ex-atacante Souza "Caveirão". Muitos fãs interpretaram essa postagem como uma clara provocação, dado que ambos possuem um histórico de celebrar gols sobre o rival com o gesto do "chororô". Essa brincadeira, adotada pela torcida do Flamengo a partir dos anos 2000, surgiu como resposta às reclamações do clube alvinegro sobre a arbitragem na final da Taça Guanabara de 2008.

Complementando essa linha, uma outra publicação trouxe uma compilação de gols históricos do Flamengo contra o Botafogo, embalada pelo funk "Dois pra lá, dois pra cá", de MC Marlon PH.

A Virada Estratégica na Comunicação Digital do Clube

Essa notável alteração na linha editorial do clube coincide com a chegada de Luiz Eduardo Baptista. Após assumir a presidência em janeiro, "Bap" implementou uma reestruturação abrangente no departamento de Comunicação. A gestão das plataformas digitais, por exemplo, agora está sob a supervisão do gerente Paulo César Pereira, com a chancela da diretora de Comunicação e Conteúdo, Flávia da Justa. Dois profissionais dedicam-se exclusivamente à execução das postagens relacionadas ao futebol, contribuindo também com sugestões de conteúdo.

Em contrapartida, a equipe de Comunicação do Futebol tem sua atuação restrita ao atendimento de solicitações de entrevistas e gravações de material. Consequentemente, uma parcela significativa das publicações sequer passa pela aprovação no Ninho do Urubu, local onde os atletas se encontram diariamente, o que pode explicar a surpresa e o desconforto do elenco .

O Contraste com a Gestão Anterior: Uma Filosofia de Grandeza

A administração anterior, liderada por Rodolfo Landim, adotava uma postura diametralmente oposta nas redes sociais, o que amplificou o efeito de surpresa entre os jogadores com a nova abordagem. O ex-presidente defendia veementemente a tese de que, em virtude da magnitude do clube, não era apropriado engajar-se em provocações, independentemente do adversário. Seu entendimento era que o Rubro-Negro transcendia os demais e deveria, portanto, comportar-se à altura de sua proeminência.

Nos bastidores, Landim frequentemente utilizava como metáfora a rivalidade entre as gigantes da indústria de refrigerantes, Coca-Cola e Pepsi.

Na história, a Coca-Cola nunca tirou sarro da Pepsi, assim como nunca respondeu as provocações da concorrente, por ser a maior marca e líder no mercado

, costumava reiterar internamente. Um exemplo marcante dessa filosofia ocorreu em 2023, quando Landim expressou sua fúria por uma publicação subliminar nas redes sociais do clube. A postagem mostrava um treino do Flamengo com uma placa da patrocinadora "ABC da Construção" ao fundo, um dia após a eliminação do Vasco pela equipe do ABC de Natal (RN) na Copa do Brasil.

O então presidente, visivelmente contrariado, desaprovou a postagem com veemência, aplicando duras repreensões que por pouco não escalaram para consequências mais severas.

O Desejo do Elenco e a Posição Oficial

A postura mais ponderada nas redes sociais, característica da gestão anterior, contava com o apoio explícito dos jogadores. Eles se sentiam mais resguardados e compreendiam que não havia necessidade de fornecer "munição" gratuita aos adversários, algo que a atual linha editorial parece desconsiderar. O portal UOL buscou o posicionamento da assessoria institucional do Flamengo , mas até o presente momento, o clube optou por não emitir manifestação oficial.