Arrascaeta e Pedro: Como um Comentário Viral do Sportv Transformou-se em Ouro no Marketing Esportivo

No dinâmico cenário do futebol moderno, a linha entre a brincadeira e a estratégia de marketing se mostra cada vez mais tênue. Recentemente, dois dos pilares do Flamengo, Giorgian de Arrascaeta e Pedro, protagonizaram um exemplo notável de como a repercussão de um comentário espontâneo pode ser habilmente transformada em campanhas publicitárias de alto impacto. O que começou como uma sugestão bem-humorada de um jornalista para a recuperação de um atleta culminou em lucrativos acordos de patrocínio, evidenciando a agilidade e o poder das mídias sociais no engajamento de marcas com o público.

O Gênese de um Fenômeno Viral: Do Sportv às Redes

A origem dessa inusitada sequência de eventos remonta a uma discussão no programa Redação Sportv. O jornalista Carlos Eduardo Éboli, ao avaliar a condição clínica do atacante Pedro , que se recuperava de uma fratura no antebraço direito, proferiu uma frase que rapidamente se tornaria um bordão: ?Calcificação é calcificação, mas, sei lá, enche o cara de leite. Trinta dias de leite para o Pedro para calcificar logo esse braço.? A simplicidade e o contexto da fala, carregados de uma interpretação ambígua, ressoaram de maneira surpreendente junto ao público, gerando um volume expressivo de compartilhamentos e discussões nas plataformas digitais.

A velocidade com que a observação de Éboli se espalhou não passou despercebida pelo mercado publicitário. A agência Almap BBDO, em nome da Piracanjuba, percebeu a oportunidade de associar a marca de laticínios à viralização. Em uma ação que demonstrou notável agilidade, a equipe criativa da Almap BBDO agiu prontamente para capitalizar sobre o assunto ainda em alta. A diretora de atendimento da agência, Bárbara Gava, detalhou a execução célere do projeto:

Com a rápida repercussão desse comentário (de Carlos Eduardo Éboli), a equipe criativa da Almap percebeu que poderia linkar a brincadeira com o Leite Piracanjuba +Cálcio. Com a aprovação do cliente, o desafio foi o curto prazo, já que precisávamos aproveitar o assunto ainda quente. Entramos em contato com a equipe do jogador, que topou entrar com a gente nessa ideia e, em menos de 24h, já tínhamos filmado e colocado a ação no ar

Pedro e a Piracanjuba: A Resposta Estratégica

Em um movimento que solidificou a brincadeira em uma campanha publicitária oficial, Pedro protagonizou um vídeo para a marca Piracanjuba. No material divulgado em suas redes sociais, o atacante aparece consumindo um copo de leite, em uma clara alusão ao comentário que o tornou o centro das atenções. A legenda que acompanhava a publicação reforçava o tom bem-humorado e a pertinência da ação: ?seguindo recomendações jornalísticas. Era de leite Piracanjuba + cálcio que ele estava falando.?

A participação do atleta no processo foi descrita como imediata e engajada. Bárbara Gava, da Almap BBDO, reiterou o entusiasmo de Pedro com a proposta:

O contato com Pedro se deu através da ALOB Sports, agência de Mkt Esportivo, parceira da ALMAP. Eles abordaram o Pedro diretamente, fizeram toda a negociação com o atleta, que adorou a ideia, e logo organizou a agenda para gravarmos na manhã seguinte (no domingo de manhã). Pedro foi muito participativo em todo o processo

Este episódio ilustra a capacidade de atletas de alto perfil em se tornarem veículos para campanhas que exploram o humor e a espontaneidade da internet, transformando um momento de descontração em visibilidade e retorno financeiro para as marcas envolvidas.

Arrascaeta Entra em Campo: A Perdigão e o Desafio da Carne

A onda de publicidade não se limitou a Pedro . Giorgian de Arrascaeta , outro craque rubro-negro, também soube aproveitar o embalo. Em uma jogada de mestre do marketing de oportunidade, o uruguaio fechou uma parceria com a Perdigão, capitalizando sobre a deixa que Pedro havia dado em uma homenagem pelos seus 300 jogos pelo Flamengo , quando afirmou: ?Fiquei sabendo que carne também ajuda na calcificação. Se alguma loja de carnes quiser...?

Arrascaeta respondeu ao "desafio" de forma criativa. Em seu próprio vídeo publicitário, postado nas redes sociais, o meia aparece preparando um churrasco. Dirigindo-se diretamente ao companheiro de equipe, ele declara: ?Pedro, quem entende de carne aqui, sou eu. Mas se você quiser, está convidado.? A legenda da publicação solidificou a brincadeira, estabelecendo uma divertida rivalidade entre os dois embaixadores de marcas alimentícias: ?Ô Pedro , talvez de leite você entenda, mas de carne quem entende sou eu. Então, se quiser vir aqui calcificar num churrasco completo feito com Perdigão, é só chegar.?

Este movimento de Arrascaeta demonstra a inteligência de mercado dos atletas e de suas equipes, que conseguem expandir uma narrativa viral para além de sua origem, criando novos ganchos e oportunidades comerciais. A interconexão entre as campanhas de Pedro e Arrascaeta não só gerou engajamento adicional, mas também sublinhou a eficácia de estratégias que se nutrem da cultura popular e das interações entre personalidades esportivas.

A saga das publicidades de Pedro e Arrascaeta é um testemunho da evolução do marketing esportivo, onde a espontaneidade da mídia e a agilidade das marcas se unem para criar campanhas memoráveis e altamente eficazes. Longe de serem meros endossos, essas ações representam a capacidade de transformar um comentário descontraído em um lucrativo ecossistema de conteúdo e engajamento, com os atletas do Flamengo no centro dessa inovadora dinâmica.